Facebook sieht sich mit einem Rückgang der aktiven und passiven Nutzerzahlen konfrontiert. Zwar besuchen noch 87 Prozent aller Social-Media-Nutzer das Freunde-Netzwerk. Doch dies ist für Facebook die niedrigste Quote seit 2012. Youtube konnte seinen Anteil hingegen leicht ausbauen und liegt mit 88 Prozent jetzt auf Platz eins der in der Freizeit meistgenutzten sozialen Medien in Deutschland. Das zeigt der online-repräsentative »Social Media-Atlas 2015/2016« der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor.
Aktive Nutzer
Facebook kämpft schon seit längerem mit dem Rückgang aktiver Nutzer. Während 2012 noch 58 Prozent der Social-Media-Nutzer in Deutschland auf Facebook eifrig Beiträge und Kommentare verfasst und Bilder und Videos eingestellt haben, waren es 2014 nur noch 38 Prozent. Jetzt fiel dieser Wert um weitere vier Prozentpunkte – mit 34 Prozent nutzt nur noch rund ein Drittel der Social-Media-Nutzer in Deutschland Facebook eher aktiv.
Passive Nutzer
Bislang konnte Facebook diesen Rückgang durch mehr passive User ausgleichen – sogenannte »Lurker«. Diese »Lauernden« konsumieren in Web-2.0-Diensten Inhalte, steuern aber keine oder kaum eigene bei. Doch im vergangenen Jahr ist bei Facebook auch dieser Anteil gesunken: 2014 verwendeten noch 55 Prozent der Social-Media-Nutzer in Deutschland Facebook eher passiv – 2015 sind es nur noch 53 Prozent. Insgesamt nahm die Facebook-Nutzung – aktiv und passiv – damit um sechs Prozentpunkte von 93 auf 87 Prozent der Social-Media-Nutzer in Deutschland ab.
»Diese Entwicklung war absehbar«, so Dr. Roland Heintze, Social-Media-Experte beim Faktenkontor, »Soziale Netzwerke leben von den User-generierten Inhalten. Je weniger Leute ein soziales Medium aktiv mit Leben erfüllen, umso unattraktiver wird es auch für passive Nutzer. Ich gehe davon aus, dass sich dieser Abwärtstrend bei Facebook fortsetzen wird.«
Die Facebook-Nutzung geht nicht nur bundesweit, sondern auch in jedem einzelnen Bundesland zurück. Schlusslicht bleibt weiterhin die Bundeshauptstadt: 81 Prozent der Berliner Social-Media-Nutzer verwenden Facebook – fünf Prozentpunkte weniger als in der Vorjahreserhebung. Die höchste Quote weisen Bremen und Mecklenburg-Vorpommern mit je 93 Prozent auf.
Grafik: Die in der Freizeit meistgenutzten Social-Media-Dienste in Deutschland
Grafik: Vergleich Social-Media-Nutzung 2012-2015
Grafik: Facebook-Nutzung nach Bundesländern
Nutzung von Facebook und Youtube 2012-2015:
2015 eher aktiv / eher passiv / gar nicht
Facebook 34 % / 53 % / 13 %
Youtube 14 % / 74 % / 12 %
2014 eher aktiv / eher passiv / gar nicht
Facebook 38 % / 55 % / 7 %
Youtube 16 % / 70 % / 14 %
2013 eher aktiv / eher passiv / gar nicht
Facebook 47 % / 45 % / 8 %
Youtube 17 % / 70 % / 13 %
2012 eher aktiv / eher passiv / gar nicht
Facebook 58 % / 31 % / 11 %
Youtube 18 % / 66 % / 16 %
Nutzung in der Freizeit (ohne berufliche Nutzung)