
Illustration Absmeier foto freepik
Angesichts der wachsenden Bedeutung von künstlicher Intelligenz (KI) und der Art und Weise, wie Menschen online Informationen suchen, rät der Plattformanbieter HubSpot KMUs dazu, ihre Content-Strategie vielfältiger zu gestalten. Insbesondere jene Unternehmen, die bislang stark auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) und auf Inbound-Marketing gesetzt haben, müssten sich dieser Herausforderung stellen.
»Wir stehen vor einer großen Veränderung, da KI-Tools Fragen der Nutzerschaft direkt beantworten. Klicks auf die Websites der Unternehmen sind dann oft nicht mehr nötig. Laut Expertenmeinungen könnte der Search-Traffic bis 2026 um bis zu 25 Prozent einbrechen. Bewahrheitet sich diese Prognose, sind die Geschäftsmodelle vieler KMUs gefährdet«, sagt Josephine Wick Frona, Head of Marketing DACH bei HubSpot.
Lösung: Content-Strategie diversifizieren
Um sich den sich verändernden Bedingungen anzupassen, sollten KMUs daher
- auf verschiedenen Plattformen präsent sein: Inhalte sollten neben Blogs auch in sozialen Medien und anderen relevanten Kanälen wie Podcasts oder Newslettern veröffentlicht werden.
- in Video-Content investieren, da sich Videos besonders gut dazu eignen, Sichtbarkeit zu schaffen und Zielgruppen emotional anzusprechen.
- Offline-Events nutzen. Der Vorteil von Veranstaltungen vor Ort ist, dass sie eine direkte Interaktion mit Zielgruppen ermöglichen und die Markenbindung stärken.
Social Media: Auf die Algorithmen achten
Wollen Unternehmen ihren Content weiter über soziale Medien verbreiten, sollten sie die sich verändernden Algorithmen im Blick behalten. Plattformen bevorzugen in der Regel Inhalte, die direkt auf ihnen erstellt und konsumiert werden können. Beiträge mit externen Links erhalten dagegen oft weniger Reichweite.
»Chance, neue Kanäle und Formate zu erschließen«
»Die Veränderungen, die wir im Spannungsfeld von KI und SEO erleben, erfordern ein Umdenken in der Art und Weise, wie Unternehmen ihre Inhalte planen und verbreiten. Für KMUs bedeutet das eine Chance, neue Kanäle und Formate zu erschließen und so unabhängiger von traditionellen Suchmaschinen zu werden. Wer mutig in eine diversifizierte Content-Strategie investiert, kann nicht nur die aktuellen Herausforderungen meistern, sondern auch langfristig wettbewerbsfähig bleiben«, so Josephine Wick Frona.
Welche Content-Strategie ist im Angesicht der KI für KMU angesagt?
Im Angesicht der rasanten Entwicklung der künstlichen Intelligenz (KI) sollten kleine und mittlere Unternehmen (KMU) ihre Content-Strategien anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Hier sind einige Ansätze, die besonders effektiv sein können:
- Integration von KI-Tools: Nutzen Sie KI-Tools zur Content-Erstellung und -Optimierung. Diese Tools können dabei helfen, Inhalte schneller und effizienter zu erstellen und gleichzeitig die Qualität zu verbessern.
- Personalisierung: Setzen Sie auf personalisierte Inhalte, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind. KI kann dabei helfen, Daten zu analysieren und personalisierte Empfehlungen zu generieren.
- Content-Planung und -Verwaltung: Verwenden Sie KI-gestützte Plattformen zur Planung und Verwaltung Ihrer Inhalte. Diese Plattformen können dabei helfen, den Content-Kalender zu optimieren und sicherzustellen, dass die Inhalte zur richtigen Zeit veröffentlicht werden.
- SEO-Optimierung: KI kann dabei helfen, Ihre Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren, indem sie relevante Keywords identifiziert und Vorschläge zur Verbesserung der Sichtbarkeit macht.
- Analyse und Reporting: Nutzen Sie KI-gestützte Analysetools, um die Leistung Ihrer Inhalte zu überwachen und zu bewerten. Diese Tools können wertvolle Einblicke in das Verhalten Ihrer Zielgruppe und die Effektivität Ihrer Content-Strategie bieten.
Durch die Integration dieser Ansätze können KMU ihre Content-Strategien zukunftssicher gestalten und die Vorteile der KI voll ausschöpfen.
Genki Absmeier
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