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Das Research- und Beratungsunternehmen Gartner hat neun Trends für die Digital Experience bestimmt, die Unternehmen im Jahr 2020 auf dem Schirm haben müssen. CIOs sollten diese Trends in ihre strategische Planung für die nächsten 12 Monate aufnehmen, da die Bandbreite der digitalen Touch Points immer größer wird.
Die Digital-Experience-Trends von Gartner lassen sich in zwei große Kategorien einteilen – wie die digitale Technologie erlebt wird und wie digitale Erfahrungen gestaltet werden. Die Art und Weise, wie ansprechende digitale Erlebnisse gestaltet werden, wird zunehmend systematisiert. Digitale Erlebnisse, die ein messbares Ergebnis gewährleisten, werden deshalb künftig sowohl kreative Kompetenz als auch konsequente Prozessausführung erfordern.
Brian Prentice, Research Vice President bei Gartner sieht die digitale Erfahrung als einen Schlüsselaspekt der digitalen Gewandtheit der Mitarbeiter – also für die Fähigkeit und den Wunsch, neue und bestehende Technologien für bessere Geschäftsergebnisse zu nutzen – und damit als Voraussetzung, um die Qualifikationslücke zu schließen und Wettbewerbsvorteile zu erzielen.
»Die Bereitschaft, sich mit der digitalen Technologie zu beschäftigen, wird ein Schlüsselfaktor für die Fähigkeit eines IT-Systems sein, erfolgreich Geschäftsergebnisse zu liefern«, so Brian Prentice. »Digital Experience ist nicht mehr nur für pure Digitalunternehmen oder Ausreißer in bestimmten Branchen zentral. CIOs müssen sicherstellen, dass ihr Unternehmen nicht nur in Tracking-Technologie investiert sondern versteht, wie Menschen mit digitaler Technologie interagieren und sie erleben.«
Weitere Informationen dazu finden Sie im englischen Text unten.
Das aktuelle Zahlenmaterial von Gartner finden Sie unter diesem Link: https://docs.google.com/spreadsheets/d/e/2PACX-1vSxg7QKnqJyZItlibhFM2i0B8aB0CSS-nCsw1_IZ5IIwxnZbPtI5G8RXwu85soqpTdMSCKQljPiKvNh/pubhtml
Gartner Identifies Top Digital Experience Trends for 2020
Gartner’s top digital experience trends for 2020 (in no particular order) are:
- Multiexperience
Multiexperience refers to the various permutations of modality (touch, voice and gesture), device and app with which users interact on their digital journeys. A multiexperience strategy involves creating fit-for-purpose apps based on touchpoint-specific modalities, while at the same time ensuring a consistent and unified user experience (UX) across web, mobile, wearables, conversational and immersive touchpoints.
- Interfaceless Machines
Manufacturers across industries are abandoning on-machine controls or traditional interface models in favour of apps that run on their customers’ mobile devices. Larger screens on mobile devices, high resolutions and rich device APIs allow for device control experiences far beyond what can be achieved with on-machine interfaces. This opens up whole new avenues for advances in a product’s industrial design, while still allowing manufacturers to compete on new functionality made possible by added microprocessors.
- Agent Interfaces
Agent interfaces employ artificial intelligence (AI) to predict what users intend to do from user input and other contextual cues. This information is then used to assist by either easing or automating the execution of those efforts. It shifts the attention of users from how a tool works to what they want to achieve with the tool. Agent interfaces represent a whole new paradigm of human-computer interaction and have broad implications that will greatly influence how organisations interact with customers, offer services and provide tools to employees. Conversational UIs (or chatbots) are good examples.
- Facial Recognition Payment
This is a digital experience trend emerging in China, which will disrupt the widespread use of QR code payments and further diminish the use of bank cards and cash. Facial recognition payment is already happening outside China, particularly through Apple’s Face ID with Apple Pay, with the trust existing between the user and the ecosystem provider (such as a bank). In China, however, consumers are required to give up privacy for an added level of convenience, with the trust primarily between the organisation taking payment and the ecosystem provider. Facial recognition payment offers CIOs a whole new perspective on enhancing digital CX and driving business growth.
- Inclusive Design
Inclusive design is the principle that the best way to serve the needs of the broad community is to consider the special needs of all possible communities. Originating as an approach to design for people with disabilities, inclusive design will expand to accommodate cultural sensitivities and behaviour patterns. Designers need to consider features and capabilities that accommodate all segments that are potenzial customers or users of their products.
- Insourced Digital Design Services
Digital design is the process organizations use to create the best digital experience for their customers, employees and other stakeholders. It has been undergoing a shift from being a service delivered almost entirely by external agencies to a capability provided by internal digital design teams. This trend is most pronounced in industries facing a rapid rate of digitalisation. As digital touchpoints increase, insourcing digital design reduces costs and supplier complexity while increasing operational efficiency and digital experience innovation.
- UX Research Renaissance
UX research and associated testing methodologies uncover human insights that are essential for successful design, development and innovation initiatives. Increasingly, the value of understanding users, what they do and why they do it is seen as a differentiator for organisations. UX research identifies both the features and the designs that products or experiences should have to drive usage, customer satisfaction, loyalty and ROI.
- Design to Code
A new generation of digital design tools is emerging that allows designers to generate presentation layer code directly from screen designs and interactive prototypes. Design to code enables the dynamic and ongoing creation of templates, modules and components — both as design patterns and reusable code.
- Design Ops
The need to define and implement design systems in the business has led to the creation of the design ops process and the emergence of tools to implement governance over the design process. Design professionals can create and deploy design standards, such as layouts, colour palettes, typefaces, controls, components and other elements, and control them across multiple business units, applications, endpoints and other design variables.
»Compelling digital experiences are ultimately functions of digital design,” Mr Prentice said. »This process contextualises both existing and emerging technologies in ways that are relevant and meaningful for people. A whole new set of digital technology to support both the individual tasks of designers and the efficiency of the overall design process is emerging. This combination of process formalisation and technology will allow digital design to scale significantly.”
Gartner clients can learn more in the report »The Leading Trends in Digital Experience — 2020.«
583 Artikel zu „Trends 2020“
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