Marketing

Fünf grundlegende Tipps für bessere Native Ads

Wie Werbetreibende ihre Kampagnen optimieren können.   Native Advertising bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Inhalte elegant in das redaktionelle Umfeld unterschiedlichster Webseiten einzubinden. Anders als bei konventioneller Display-Werbung steht das Ziel im Vordergrund, auf vergleichsweise dezente Weise zu wirken. Passender Content soll dabei auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Nutzer eingehen. Doch gerade deshalb kommt…

KI ist ohne hochwertige Daten nur ein Fass ohne Boden

Das vergangene Jahr stellte den Anbruch einer neuen Ära der künstlichen Intelligenz dar. Hierzu gehören insbesondere Large Language Models, die große Mengen an Text mit überraschend guter Qualität und Genauigkeit generieren können. Für das Customer Engagement ist diese Revolution Gold wert, denn sie birgt das Potenzial, den Aufwand für Personalisierung künftig um den Faktor einer…

Sieben Wege zur Nutzung von KI für die Optimierung von Marketing-Strategien

  Künstliche Intelligenz (KI) ist auch im Marketing das Thema der Stunde, um das Customer Engagement zu optimieren. So unterstreicht der diesjährige »State of Personalization Report« von Twilio den Wert einer KI-gesteuerten Personalisierungsstrategie für Marken, die sowohl bestehende Kunden halten als auch neue Kunden gewinnen wollen. Dies gilt vor allem für wettbewerbsintensive Marktumfelder. So nennen…

Channel Partner Accelerator – powered by ADN

Pilotprojekt mit Fokus »How to Microsoft« verspricht Resellern mehr Erfolg fürs Geschäft mit Microsoft Das neue 6-monatige Channel Partner Accelerator-Programm mit dem Fokus »How to Microsoft« zeigt Resellern und Systemhäusern Schritt für Schritt, wie sie ihr Geschäft mit Microsoft-Lösungen skalieren. Der Pilot schult je zwei Personen aus maximal zehn Partnerunternehmen, bei denen Microsoft bereits bestehender…

Digital Commerce Radar 2023: Kunden-Priorisierung ist der Schlüssel zum Erfolg

Das Kundenerlebnis, als die Wahrnehmung einer Marke durch den Verbraucher, spielt eine wichtige Rolle für den Geschäftserfolg von Unternehmen. Ein exzellentes Kundenerlebnis kann Marken dabei unterstützen, nicht nur die Kundenbindung, Markentreue und Markenbefürwortung zu fördern, sondern auch Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Daher ist eine Strategie für das Customer Experience Management (CXM) – der Prozess zum Verstehen,…

Das bedeutet Googles nächster Schritt in eine Welt ohne Cookies

Im Hinblick auf die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies in Chrome in der zweiten Jahreshälfte 2024 wird Google, beginnend mit dem Chrome-Release im Juli 2023 und in den darauffolgenden Wochen, die Relevance und Measurement APIs der Privacy Sandbox allen Chrome-Nutzern zur Verfügung stellen. Damit können Entwickler diese APIs nutzen, um skalierte Tests auf Basis von realem Datenverkehr…

Bei der Markenkommunikation überholen die soziale Medien die SMS

Die E-Mail ist das beliebteste Medium der deutscher Konsumenten.   Die E-Mail ist das beliebteste Kommunikationsmittel der Deutschen, wenn es um die Kommunikation mit Marken geht. 20 Prozent der Teilnehmer der aktuellen Befragung von Twilio SendGrid mit dem Titel »Global Messaging Engagement Report« haben sie in ihren Top 3 der bevorzugten Kommunikationskanäle aufgenommen [1]. Auf…

Marketing: Der Durchschnitt ist nicht genug

Warum modernes Marketing auf tiefe Segmentierung und Personalisierung setzen muss. Viele Jahre lang haben Online-Marketer versucht, sich über sozio-demografische Parameter Zugang zu ihrer Zielgruppe zu verschaffen und das Customer Engagement zu erhöhen. Je näher sie dem durchschnittlichen digitalen Konsumenten bei der Ansprache kamen, desto vermeintlich erfolgversprechender war die Vermarktung der eigenen Produkte und Services. Solche…

E-Sports vs. traditioneller Sport in Deutschland: Ein Vergleich von Popularität, Investitionen und Anerkennung

Es ist kein Geheimnis, dass sich die Welt des Sports in den letzten Jahrzehnten stark verändert hat. Neben den traditionellen Sportarten wie Fußball, Basketball und Tennis hat sich eine neue Form des Wettbewerbs entwickelt: E-Sports. Während traditioneller Sport immer noch eine große Fangemeinde hat, gewinnt E-Sports in Deutschland und auf der ganzen Welt immer mehr…

US-Website-Tools wie Google Analytics meist rechtswidrig im Einsatz

Kommentar von Olaf Brandt zum Telekom-Urteil des LG Köln   Das Landgericht Köln hat im März 2023 ein richtungsweisendes Urteil in Bezug auf die Verwendung von US-amerikanischen Tracking-Tools gefällt, das nun veröffentlicht wurde [1]. Ausgangspunkt war eine Klage der Verbraucherzentrale NRW gegen die Deutsche Telekom. Für sein Urteil hat sich das Landgericht Köln unter anderem…

Digital, kanalübergreifend, werbewirksam: Wie Natrue mit digitaler Shopperaktivierung einen Umsatz-Uplift von +237 % erzielt

Die Einführung einer neuen und unbekannten Marke auf dem Markt kann eine Herausforderung sein, insbesondere wenn sie aus dem Ausland stammt. Der spanische Marktführer für pflanzliche Drinks, Liquat Vegetals, hat für die Einführung seines neuen Produkts NATRUE auf dem deutschen Markt daher die Zusammenarbeit mit Offerista, dem Experten für digitale Handelskommunikation und dem ebenfalls zur…

Investitionen in digitale Kundenbindung können helfen, den Umsatz im Schnitt um 90 Prozent zu steigern

Investitionen in Customer Engagement haben acht von zehn Unternehmen weltweit geholfen, ihre finanziellen Ziele trotz des turbulenten makroökonomischen Umfelds zu erreichen. Marken steigern ihre Widerstandsfähigkeit durch Investitionen in die Kundenbindung und können somit den Umsatz um durchschnittlich 90 Prozent steigern und die Kundentreue verbessern. Ungeduld wächst: 66 Prozent der Verbraucher weltweit (65 Prozent in Deutschland)…

Sechs typische Einsatzszenarien von Sales Automation

Eine Vertriebsabteilung ohne ein funktionierendes CRM-System, ist wie ein Schiff ohne Seekarte – es gibt keine Daten, an denen man sich orientieren kann. Ein CRM-System bildet die digitale Basis im B2B-Vertrieb, die Kundendaten, Prozesse und Aktivitäten aller Leads und Kunden speichert, sortiert und auswertet. Für einen hundertprozentig kundenorientierten Verkaufsprozess ist das jedoch nur ein Teilaspekt.…

Gewusst wie: Rechtssicheres E-Mail-Marketing

Kürzlich kam es sowohl am Landgericht Nürnberg-Fürth als auch am Oberlandesgericht Hamm zu interessanten Urteilen zugunsten der Kläger. Diese erhielten nämlich Marketing E-Mails ohne ihre ausdrückliche Einwilligung. Das Urteil in Nürnberg-Fürth: Da der Kläger seinen Erstkauf im Onlineshop des Beklagten vor dem Versand storniert hat, verfiel auch das Einverständnis zum Erhalt der E-Mails. In Hamm…

Vertriebsstrategie für MSPs: So klappt es mit der Neukundenakquise

Bei der Neukundengewinnung sind gute Kommunikationsfähigkeiten, aber auch Hartnäckigkeit gefragt. Denn nur Abwarten oder Vertrauen auf das Bestandskundengeschäft sind der Stabilität des Sales-Cycle abträglich. Glücklicherweise nehmen sich diese Grundregeln schon viele Managed Service Provider zu Herzen und suchen nach passenden Strategien, wie sie aktiv mehr Wachstum generieren und die Margensituation verbessern.   Die meisten Managed…

6G für eine sichere, nachhaltigere und vernetztere Welt

Das goldene Zeitalter der 6G-Technologie ist in greifbarer Nähe – und damit eine sicherere, nachhaltigere und vernetztere Welt, die die Zukunft der Menschheit neu zu gestalten verspricht. Finnland ist ein globaler Vorreiter bei der Entwicklung von 6G – es gibt bereits zahlreiche Forschungsinitiativen und branchenspezifische Visionen zur Unterstützung von Unternehmen und Gesellschaften weltweit.   Von…

Warum Online-Marketing ein Unternehmen nach vorne bringt

Online-Marketing kann Unternehmen helfen, sich zu verbreiten und eine größere Kundschaft zu erreichen. Es bietet Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und kann somit die Reichweite und Bekanntheit des Unternehmens erhöhen. Mit der richtigen Strategie und der richtigen Auswahl an Online-Marketing-Tools können Unternehmen so ihren Umsatz erhöhen und nachhaltiges Wachstum erzielen.  …

»Wie du mehr Instagram Follower gewinnen kannst: Tipps und Tricks, die dir helfen.«

Warum solltest du mehr Instagram Follower gewinnen? Instagram ist ein wichtiges Werkzeug, um dein Publikum zu erreichen und Engagement aufzubauen. Mit mehr Instagram Followern kannst du deine Marke bekannter machen, neue Kunden gewinnen und deine Verkäufe erhöhen. Wenn du deine Reichweite erhöhen möchtest, ist es wichtig, dass du dir die Zeit nimmst und den Aufbau…

Marketing via WhatsApp: Mit diesen Tipps bleiben Sie datenschutzkonform

Am 28. Januar stand im Rahmen des Europäischen Datenschutztags die Sicherheit und Privatsphäre Ihrer Kunden wieder im Rampenlicht – ein perfekter Anlass, um tiefer in die Kundenkommunikation über WhatsApp einzusteigen.   Die Anwendung ist mittlerweile zu einem wichtigen Kommunikationskanal für Marketing-Kampagnen avanciert. Das überrascht nicht, schließlich ist WhatsApp der beliebteste Instant Messenger, über den sich…

Wie steht es um den beliebten deutschen Automatenhersteller Merkur?

Der Spielehersteller Merkur gehört zu den bekanntesten Namen im Glücksspiel-Sektor. Das Bild der lachenden Sonne ist vielen Slot-Fans ans Herz gewachsen und weckt gute Erinnerungen an vergangene Spielstunden. Die Sache ist allerdings, dass viele Spieler nur einen oder zwei seiner Automatenspiele kennen, aber nichts über Merkur selbst wissen. Das ist selbstverständlich schade, da es so…