Stellen Sie sich vor, jemand hat endlich den perfekten Text für Ihre Landingpage geschrieben – messerscharfe Formulierungen, punktgenaue Argumente. Und dann kleben Sie ein Stockfoto daneben, das aussieht wie aus dem Lehrbuch für austauschbare Business-Bilder: Händeschütteln vor Glasfassade, strahlende Menschen im Meetingraum, Laptop mit Kaffeetasse.
© Pexels.com, cottonbro studio Wer 2026 Werbemittel bestellt, bestellt nicht mehr einfach »etwas mit Logo«. Dafür ist der Druck auf Marketingbudgets zu groß, die Aufmerksamkeit der Zielgruppen zu knapp und der Rechtfertigungsbedarf im Einkauf zu hoch. Unternehmen fragen genauer: Wird das Produkt wirklich genutzt? Passt es zur Marke? Hält es länger als bis zum…
KI-Chatbots zählen zu den Trends mit nachlassender Wirkung (Bild: magnific) Das Marketing-Handbuch, das 2025 noch funktionierte, schadet der Performance im Jahr 2026 bereits, sagt Donatas Smailys, CEO und Mitgründer von Billo, der größten Creator-Marketing-Plattform in den USA. Social-Media-Marketing entwickelt sich rasant, und Trendzyklen, die früher ein Jahr hielten, können sich heute schon binnen…
Deutschland belegt Platz zwei in der globalen Energieautomation – knapp hinter den USA, deutlich vor Italien, Indien und Großbritannien [1]. 1.592 Unternehmen aus DACH sind weltweit aktiv, rund 15 Prozent der gesamten globalen Anbieterbasis [1]. Diese Zahl erzählt aber nur einen Teil der Geschichte. Denn die DACH-Region verfolgt keine Volumenstrategie – sie setzt den Standard…
Die Initiative Nachrichtenaufklärung e. V. benennt jährlich zehn gesellschaftlich relevante Themen, die in deutschen Medien zu wenig Beachtung finden. Dazu gehören u. a. ein differenzierterer Blick auf den Entwicklungsstand afrikanischer Länder (HDI), Mikroplastik in landwirtschaftlichen Böden sowie die schwierige Lage von rund 97.000 Menschen mit ungeklärter Staatsangehörigkeit in Deutschland. Weitere blinde Flecken sind Umgehungsstrategien bei Inklusionspflichten und…
Renommierte Auszeichnung durch TMC würdigt Innovationskraft von STARFACE / Christoph Scheuermann, STARFACE Geschäftsführer für Produktmanagement, Marketing und Operations: »Die kontinuierliche Weiterentwicklung unserer Plattform wird auch international wahrgenommen und geschätzt.« Die Kommunikationsplattform STARFACE 10 wurde vom US-amerikanischen Medienunternehmen TMC mit dem INTERNET TELEPHONY Product of the Year Award 2026 ausgezeichnet. Der renommierte Preis wird gemeinsam…
Warum belangloser, glattgebügelter KI-Content Vertrauen, Sichtbarkeit und Wettbewerbsfähigkeit gefährdet – und weshalb echte Persönlichkeit für Unternehmen zum entscheidenden Erfolgsfaktor wird. Künstliche Intelligenz verändert gerade die Art, wie Unternehmen arbeiten, werben und sichtbar werden. Texte entstehen in Sekunden, Bilder auf Knopfdruck, Videos werden automatisiert, Stimmen synthetisch erzeugt und ganze Marketingprozesse skalieren schneller als je…
Viele Unternehmen investieren in das Nutzererlebnis, schöpfen das Potenzial aber nicht voll aus. 95 Prozent bestätigen den klaren Einfluss von User Experience (UX) auf die Produktqualität, dennoch treiben nur 18 Prozent das Thema in ihrer Organisation voran. MHP UX Maturity Report 2025 gibt Handlungsempfehlungen, wie aus einzelnen UX-Initiativen eine resiliente UX-Organisation entstehen kann. User Experience ist…
Nahezu alle Online-Shopper nehmen sogenannte »Dark Patterns« oder ähnliche Hinweise wahr. 9 von 10 fühlen sich beim Online-Einkauf sicher – online sogar sicherer als offline. Verbraucherschutz im Fokus des Safer Internet Day am 10. Februar: www.bitkom.org/Safer-Internet-Day Das Smartphone gibt es heute ein letztes Mal zum halben Preis, die Sneaker sind nur noch einmal auf…
Auf der NRF 2026 hat Google das »Universal Commerce Protocol« (UCP) vorgestellt – eine offene Infrastruktur für agentische KI-Systeme im Handel, die den Checkout direkt in KI-Assistenten wie Gemini ermöglicht. Was als technologischer Durchbruch gefeiert wird, entpuppt sich für viele Konsumgüterhersteller als strategisches Risiko. Eine aktuelle Studie des Technologieunternehmens Publicis Sapient im Rahmen seines »Guide to…
Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) hat in einer neuen Studie die Trends untersucht, die für das Marketing im deutschen Mittelstand künftig eine wichtige Rolle spielen. Zentrale Ergebnisse: Künstliche Intelligenz (KI) prägt alle relevanten Trends im B2B-Marketing. Allerdings mangelt es in vielen Unternehmen noch an klaren Regeln für den Umgang mit KI sowie an einem…
Künstliche Intelligenz 2026 steigert die Performance und Werbetreibende profitieren von diesem Effizienzschub 2026 prägen hybride Sucharchitekturen, Automatisierung, KI-getriebene Kreativität und mediale Ausspielung sowie die Verschmelzung von Social Media und Commerce die Werbelandschaft. Executive Board Member Jan Honsel fasst zusammen: »Effizienz, Datenqualität und kreative Präzision werden zur neuen Währung des Marketings.« Zum Jahreswechsel veröffentlicht die…
Mehr als dreißig Länder weltweit haben laut einer Erhebung der World Health Organization aus dem Jahr 2023 und aktueller Medienberichte Verkaufsverbote sowohl für Mehr- als auch Einweg-E-Zigaretten und Vapes erlassen [1]. Ein Großteil davon befindet sich in Südamerika und Asien, in Europa existiert ein entsprechendes Verbot nur in Norwegen. Zu weiteren hinsichtlich der Wirtschaftsleistung relevantesten…
Rund ein Viertel der im Rahmen der Studie Health Behaviour in School-Aged Children zwischen 2021 und 2022 befragten 15-jährigen Mädchen in Deutschland gaben an, kürzlich E-Zigaretten oder Vapes genutzt zu haben [1]. Bei den gleichaltrigen Jungen waren es etwa ein Fünftel. Die Ergebnisse zeigen, dass Vapes und E-Zigaretten nicht nur häufiger genutzt werden als regulären…
Vom einmaligen Shopping-Event hin zu einem wochenlangen Kampagnenzeitraum. © foto freepik Was als ein einziger Aktionstag im Kalender begann, ist 2025 endgültig zu einem weitreichenden Kampagnenzeitraum mutiert. Der Black Friday, ursprünglich als spektakulärer Shoppingtag nach US-amerikanischem Vorbild bekannt, hat sich im E-Commerce längst fest etabliert – und entfaltet nun seine Wirkung bereits Wochen im…
E-Zigaretten haben sich in den letzten Jahren als Alternative zum klassischen Rauchen etabliert. Einige Zeit später ist ein bunter Markt um E-Liquids entstanden. Während im Gespräch meist technische Fragen zu Geräten im Vordergrund stehen, rücken Fragen zum Konsumverhalten, zur Risiko- und Gefahreneinschätzung und zur gesellschaftlichen Einordnung immer mehr in den Fokus. Eine nüchterne Sicht auf…
Umfangreiche Auswertung von Online-Konversationen und Engagement sowie die Analyse von Stellenbeschreibung im Bereich Retail-Tech zeigt: Investitionen in Retail-Tech erzielen keine bis zu wenig Wirkung bei den Kunden. Der europäische Einzelhandel befindet sich inmitten seiner größten technologischen Transformation seit Jahrzehnten: KI-Systeme, Edge-Computing, digitale Beschilderung und intelligente Ladeninfrastruktur sollen das Einkaufserlebnis für Kundinnen und Kunden grundlegend…
Wie Informationen im Netz gesucht und bereitgestellt werden, verändert sich rasant. Immer häufiger ersetzen generative KI-Systeme wie ChatGPT, Claude oder Perplexity klassische Suchmaschinenanfragen – oder ergänzen sie um direkt formulierte Antworten. Für Unternehmen bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht nicht mehr allein in Suchmaschinen-Rankings, sondern direkt in den generierten Antworten dieser Systeme. Die Reaktion darauf heißt Generative…
Kaum ist der Sommer vorbei, stehen in deutschen Supermärkten bereits Spekulatius, Lebkuchen und Christstollen in den Regalen. Der frühe Verkaufsstart von Weihnachtsgebäck sorgt jedes Jahr für Diskussionen – und stößt 2025 auf besonders wenig Zustimmung. Laut einer aktuellen Umfrage von YouGov lehnen 73 Prozent der Befragten den Verkauf von Weihnachtsprodukten ab August (eher) ab.…
Die nackten Zahlen zeigen: Frauen-Power in der ITK ist noch immer Mangelware – aber es gibt auch Lichtblicke. Laut aktuellen Eurostat-Daten arbeiten in der EU rund 10 Millionen Menschen als ITK-Fachkräfte, davon nur 19,5 % Frauen. In Deutschland liegt der Anteil mit 19,2 % sogar leicht unter dem EU-Durchschnitt. So sieht die Lage aus Männerdominanz:…