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69 % der Befragten betrachten Nachhaltigkeit als wichtiges Kriterium beim Einkauf. Besonders bei Lebensmitteln ist Nachhaltigkeit ein treibender Faktor.

Bewusster ist mehr: Wie sich Konsumgewohnheiten in Deutschland ändern

Passend zum Start des neuen Jahres zeigt eine aktuelle Umfrage des Zahlungsanbieters SumUp, wie sich das Konsumverhalten der Deutschen verändert hat, besonders im Hinblick auf Nachhaltigkeit [1]. Aus den Ergebnissen geht hervor, dass Nachhaltigkeit bei vielen Produkten zwar wertgeschätzt, doch besonders hohe Preise beim Kauf eine Hürde darstellen.

Langlebigkeit und Qualität im Fokus

Die Ergebnisse zeigen, dass besonders Nachhaltigkeit ein entscheidender Faktor bei Kaufentscheidungen ist (69 %). Fast 60 % geben an, dass sie lieber in weniger, aber dafür in hochwertigere und möglicherweise teurere Produkte investieren. Für mehr als die Hälfte (54 %) der Konsumenten ist eine lange Lebensdauer eines Produkts ein wichtiges Kriterium, während ökologische Aspekte für 40 % und ethische Standards für fast ein Viertel (23 %) der Befragten ebenfalls eine große Rolle spielen.

In welchen Branchen ist Nachhaltigkeit am wichtigsten?

Nachhaltigkeit ist für Verbraucher besonders bei alltäglichen Produkten von großer Bedeutung: Eine große Mehrheit (84 %) gibt an, besonders bei Lebensmitteln darauf zu achten. Mode und Kleidung folgen an zweiter Stelle, wobei nahezu die Hälfte (47 %) zumindest teilweise darauf achten und 26 % Nachhaltigkeit hier als unerlässlich einstufen.

Wenn es um das Thema Reisen geht, tun sich größere Meinungsverschiedenheiten auf. Obwohl 43 % sich etwas mit der Umweltfreundlichkeit ihrer Reiseplanungen beschäftigen, kümmert dies ganze 10 % überhaupt nicht, weitere 23 % bedenken dies nur sehr wenig.

Kosten spielen eine große Rolle

Auch wenn der Wunsch nach ressourcenschonenden und umweltfreundlichen Produkten groß ist, so sind diese für die Hälfte der Befragten (49 %) jedoch schlichtweg zu teuer, bei den 35 – 44-Jährigen sind es sogar überwältigende 75 %. Unter allen Befragten ist jeder fünfte (20 %) skeptisch gegenüber den Nachhaltigkeitsversprechen der Hersteller und vermeidet diese daher.

[1] Die repräsentative Umfrage unter 1.000 Erwachsenen in Deutschland fand im November 2024 statt. Hierfür wurden Erwachsene, die in Deutschland leben, rund um nachhaltige Konsumentscheidungen und -prioritäten befragt.

Weitere Informationen zur Umfrage finden Sie über folgenden Blogartikel: https://www.sumup.com/de-de/business-guide/nachhaltiger-konsum-in-deutschland/

2003 Artikel zu „Nachhaltigkeit“

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