Im Mai trafen sich Celia Martin, Rennfahrerin, Niklas Timmermann, Need-for-Speed-Weltmeister und Gründer von Skillshot und Werner Theiner, Vorstand beim German Mittelstand e. V. Gemeinsam sprachen sie über das Thema Sport sowie E-Sport und wie diese auch für den Mittelstand als Markenbotschaft funktionieren kann.

Das Bundesland Sachsen-Anhalt will mit einem »E-Sport Hub« das wettbewerbsmäßige Computerspielen professionalisieren und fördern. Welche wirtschaftliche Interessen stecken hier dahinter?

Werner: In erster Linie, so denke ich, will sich das Bundesland als moderner und attraktiver Standort für die Computerspiele-Industrie positionieren. Ein umsatz- und renditestarker Markt. Sehr lukrative Steuereinnahmen. In zweiter Linie zieht die Branche junge Arbeitskräfte an. Das wiederum macht den Standort spannend für Unternehmer die Fach- und Nachwuchskräfte händeringend suchen. Stichwort »War for Talents«.

Werner Theiner ist stellv. Vorstandsvorsitzender im German Mittelstand e. V. und ein leidenschaftlicher Unternehmer mit Fokus auf Digitalisierung und Community Building. Er ist der Überzeugung, dass Leidenschaft und Menschlichkeit zu gutem Unternehmertum dazugehören.

Wie funktioniert Sportmarketing grundsätzlich?

Celia: Das Sportmarketing hat sich über die letzten Jahre stark gewandelt. Es steht immer mehr der Mensch, also der Athlet, im Fokus. Sport- und Influencer-Marketing sind damit kaum noch trennbar. Das tolle am Sportmarketing ist, dass man sowohl digital als auch real Sichtbarkeit gewinnt.

Celia Martin ist Rennfahrerin und mit ihrem #GirlsOnly-Team am Nürburgring und in Le Mans aktiv. Daneben ist sie Host des VIP Paddock Club bei der Formel 1.

Niklas, wie sieht das Ganze im E-Sport-Umfeld aus?

Niklas: Man hat als Unternehmer natürlich einen riesigen Vorteil, wenn man gemeinsam mit den Sportlern wächst. Wie Celia bereits genannt hat, ist der Athlet mittlerweile der Markenbotschafter. Die sozialen Medien haben hier einen immensen Einfluss auf das Geschehen. Als Unternehmen bieten sich ja verschiedene Anknüpfungspunkte für das Marketing an: Zum einen die Produkt- und Außendarstellung, andererseits aber auch Human Resources beziehungsweise Arbeitgeberbranding. Letzteres rückt im E-Sport immer mehr in den Fokus. Sport und E-Sport bauen auf Emotionen auf, das ist der große Vorteil und überträgt Leidenschaft auf den Konsumenten beziehungsweise potenziellen Arbeitnehmer.

Niklas Timmermann ist Weltmeister in Need for Speed und Gründer der Skillshot GmbH mit der er sich leidenschaftlich um die Fortentwicklung des E-Sport kümmert.

Sport ist ein teures Geschäft und nicht jeder Mittelständler kann sich Sponsoring auf Bundesliga-Niveau oder in der Formel 1 leisten. Werner, wie kann der Mittelstand das Thema in den Griff bekommen?

Werner: Klar, ein Toni Kroos oder ein Nico Rosberg ist verdammt teuer. Als Mittelstand muss man bei jüngeren und aufstrebenden Sportlern ansetzen. In der Formel 1 zahlt man für die kleinsten Möglichkeiten ein halbe Million Euro und aufwärts. Sucht man sich kleinere Athleten kann man, wie Niklas erwähnte, auch mit ihnen gemeinsam wachsen. Gleichzeitig fördert man den Sportnachwuchs und tut damit etwas Gutes. Auch im E-Sport-Umfeld lassen sich natürlich ganz andere Chancen wahrnehmen, da hier fast ausschließlich online gehandelt wird. Celia, zum Beispiel, zeigt auch einen spannenden Ansatz: Per Crowdfunding kann man ihr #Girls Only-Team sponsoren.

Celia: Ja, genau. Im Gegenzug kann man sein Logo auf dem Fahrzeug positionieren. Es gibt aber auch viele andere Möglichkeiten. Beispielsweise gibt es die Möglichkeit auf der Rennstrecke vorbeizukommen und dort Live-Veranstaltungen zu machen.

Was erwartet den Mittelstand im Sportmarketing?

Niklas: Hier muss die Sportbranche proaktiv werden. Gerade im E-Sport-Bereich ist das Wissen der meisten Unternehmen noch recht dünn. Der Sportler sollte hier Aufklärungsarbeit betreiben und aktiv mit Angeboten auf Unternehmen zugehen. Aber auch im realen Sport reicht es nicht mehr nur »da« zu sein.

Werner: Der Mittelstand kann im Sportmarketing immense Chancen wahrnehmen. Überall wo man kreativ werden kann, sollte man das auch tun, denn nur dann kommt man auf spannende Lösungen. Der Sport bietet sich aufgrund der Themenvielfalt gut an. Ernährung, Motivation, Bewegung und vieles mehr stellen eine breite Palette an Möglichkeiten bereit.

Celia: Kreativität ist das wichtigste. Durch die sozialen Medien ergeben sich viele neue Möglichkeiten. Man kann das Rennen als Livestream verbreiten, was mein Team und ich gerade so planen.

Wann wird E-Sport olympisch?

Werner: Es gibt dazu eine Empfehlung des Execitive Board des Internationalen Olympischen Komitees (IOC). Somit könnte die Goldmedaille in virtuellen Sportdisziplinen wie etwa Fußball oder League of Legends bald verliehen werden. Drücken wir die Daumen für 2024/2025.

Illustration: © Kit8.net /shutterstock.com

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AUSGABE 5-6-2021 | NEWS | BUSINESS | STRATEGIEN

Der E-Sport als Antwort für die HR-Probleme des deutschen Mittelstands – Kampf um Talente

20. Juni 2021

Zwar wird in den letzten Jahren viel über E-Sport gesprochen, doch nur wenige Mittelständler wagen sich in diesen Bereich und überlassen das Feld damit den Großunternehmen. Dies ist problematisch, denn der E-Sport ist das neue Schlachtfeld des »War for Talent«. Von Employer Branding bis Personalrekrutierung, -entwicklung und -bindung bietet ein E-Sport-Engagement eine Vielzahl an verschiedenen Lösungsansätzen. Der vorliegende Beitrag stellt eine Einführung in das Thema dar und zeigt Anwendungsfälle auf.